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HTC调低二季度预期 昨日股价创2年来新低

6月6日,HTC宣布将第二季度营收预期下调13.3%,至910亿元新台币(约合30.3亿美元),而运营利润率预期则下调2个百分点,至9%。

HTC在一份公告中称,下调主要是由于美国和欧洲市场的销售弱于预期,某些产品在美国市场的出货和面世时间所有推迟。

两个月前,HTC首席执行官周永明曾表示,在美国面临来自苹果iPhone4S的强劲竞争,这种现象在过去两个季度挫伤了HTC的利润,好在欧洲市场恢复成长动能、亚洲市场表现佳,可望将美国市场少掉的部分平衡过来。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为,如能像苹果那样,品牌、影响力足够强,一款手机即可;但是品牌影响力不够,就需要出更多产品。做高端还是低端,向前冲还是退隐,重重疑问下的HTC正处在痛苦又关键的十字路口。

HTC同时解释称,此次调整包括26亿元新台币的一次性开销用于加快部分去年滞留产品的清仓。若除开此项费用,预测Q2销售额收入为936亿元新台币,毛利率和运营利率预测分别为29%和11.2%。

但投资者已经失去信心。受这一消息的影响,当天HTC股价盘中跌7%,报378元新台币,创自2010年5月以来新低。

在其占据近一半销量的美国市场,HTC的难题一个接一个。近日,它的竞争对手诺基亚和苹果接连向美国国际贸易委员会(ITC)提出“337调查”请求,要求后者就专利侵权事宜对HTC进行制裁。

此前,它曾在与苹果公司的专利纠纷中败北,导致多款新品在美国推迟上市。

还有消息称,微软已将HTC排除在使用Windows 8操作系统的产品开发过程以外,原因是担心HTC无法出售足够数量的产品,或是没有充足的经验来生产平板电脑。

而竞争对手没有给它太多喘息的时间。同为安卓阵营的三星,已经开始蚕食它的份额。相比较HTC,三星在产业链上高度垂直整合的模式,更好地控制成本,其推出的三星银河系统手机正受到美国媒体的追捧。

美国市场研究公司comScore的最新数据显示,截至4月,全美13岁及以上手机用户达到2.34亿。三星以25.9%的份额位居首位,其次为LG(19.2%)、苹果(14.4%)、摩托罗拉(12.5%)和HTC(6.0%)。

除了手机厂商激烈的行业竞争之外,HTC或许还要从自己身上找原因。

易观国际分析师王颖还进一步表示,HTC的走弱主要是安卓智能机近年同质化严重,而HTC未能在同质化中开发出有亮点的产品。“HTC产品线多,大量推出新品,有些新品几乎没有多少技术更新,只是外观设计稍作改变,时间长了,消费者兴趣不大。”

为重新赢取市场份额,HTC已经开始在产品上发起了反击,在今年2月的巴塞罗那移动世界大会上推出了HTC ONE系列。

不过,东山再起并非易事。今年一季度,HTC净利44.64亿元新台币(约合1.52亿美元),同比下降70%;营收677.9亿元新台币,同比下降35%。

 

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点击次数:   更新时间2012-06-08 16:10  【打印此页】   【关闭
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